在中国，广西省，崇左市，龙州县，金龙镇，贵平村 —— 这个紧贴越南的村庄里，有一个叫板贵屯的地方。在做这个设计的时候，我试图在Google earth或者百度地图上寻找板贵屯这个地方，最后发现太小太偏，实在无法定位。

板贵屯里有一个「 稻鸭米种植专业合作社」。去年冬天，在大柳的牵线下，我开始替「 稻鸭米种植专业合作社」设计商标和包装。

合作社

2008年，国际行动援助为推动农村妇女综合发展项目，在龙州县金龙镇设立项目村，组建了60个团的妇女学习小组。整个项目，是以妇女的健康为着力点，在探寻影响农村妇女健康的过程当中，他们发现化肥农药的大量使用，带来了各种危害。所以，从2010年起，小组中有一个做了两年多的村级妇女健康协助员的妇女，用自己家里一亩多的水田，不用除草剂、不用农药，放鸭子到田里做了稻鸭米试验田。最后算下来，鸭子有收入，还不用买化肥、也不用买农药，劳动力也比较省，所以其她妇女们也开始跟着做。

到了2013年的时候，她们发展到了50亩。随着稻鸭田范围的扩张，稻鸭米量逐渐增多，富余了的米和鸭子需要出路。本来不是以经济利益推动的生态种植，却因为发展规模的自然壮大，有了销售的需求。

第一感受是，关于包装——目前这样简单质朴的包装很好、特别好，经济实用、符合产品的语境和定位。如果配上太过精致的设计，反而会失去乡土气——产品本身的可信度和说服力，消费者也会怀疑花的钱里有多少是给了产品的附加价值，大家买的就是一个“土”气。

关于名字——搜索了「稻鸭米」的由来，简单地说就是稻鸭共作，鸭食害虫，免施农药，虫儿肥鸭，鸭粪沃土，种稻育鸭同行，有机生态耕种。合作社取名「稻鸭米」，鸭行稻秧间，名字本身即是图景，简单达意、科学求是的同时自带画意，所见即所得；是个好名字。

如何做一个配得上这些尼龙布袋的、接地气的设计？

那田里

在对龙州、稻鸭米进一步深入了解后，我们的想法稍有改变。

首先，“鸭+鱼+稻+…”这种模式并非广西独有。它其实是一种古来已有的耕种模式，也是现代科技发展以后对古法有机耕种的再发掘、发展。粗略地搜索了一下，目前这样类似的方式，除了广西，在云贵、江浙、东北、台湾…很多地方都在推广。

另一方面，龙州隶属广西壮族自治区，壮族人口占95%。壮语里有很多符合壮族生活哲学信仰的表达，值得回味。例如，壮语中，“栏”的意思是家。汉字中的“家”：宝盖头（屋顶）下面有一头猪。屋里有猪是富人的表现，养猪越多表示这个家越富有。在古人看来，光有栖身之处还不算真正有家，还要加上猪。这就是古人造“家”的现实依据。而壮族的传统住宅以“栏”为主，围着猪、牛、鸡等家禽牲畜。所以在壮语里，“栏”意指家；又比如，称呼田为nà，那田，那在上，田在下。

「那田」这个叫法，简单、质朴、好听、有味。

相比之下，「稻鸭米」这个叫法，简洁直观，好；但是如果叫「那田」，会不会更简单特别、诗意风情，让人眼前一亮些？

而顾虑在于，一来，不知道「稻鸭米」这个名字已经运营的时间，现有客户熟悉度，包括是否注册，等等实际操作的问题；二来，也不确定合作社是否介意品牌中包含这样的民族意味。

关于这些，湄雨回信道：

“ 我们的传统节日中跟田有关的就有两个特别重要的节日，分别是每年农历六月初六的「昆那」，「昆」是灵魂的意思，「那」就是田的意思，那个时候，早稻成熟但其实还没有到可以收割的时候，农民提前祈祷预祝丰收，到了农历十月初二的节日叫做「糍那」，「糍」是指糍粑，此时晚稻刚收割晒干，因为晚稻都多种糯米，所以，丰收庆祝就会用糯米做的各种糍粑等。”

就这样，我们愉快地商定了可以在商标设计上采用「那田」的想法。

关于是否有具有当地特色的材料可以应用在产品包装上，湄雨说：

“ 我们这边没有特色的纸，布有土法织布机织的土布，但因为当地村民不种棉花很多年了，所以，土布也是市面上买的棉线织成的，而且还是陈年存货，现在已经没有人在织布了，壮锦也是当地特色，但材料多是涤纶之类的毛线织的，我也不喜欢。当地让我比较感兴趣的是，有不少植物是能整出颜色的，比如黄姜的黄色，还有叫不出学名的某植物叶子，不同做法可以整出很好看的紫色红色黑色等。”

之后，以「那田」为中心，修改了无数版草稿，也经历了无尽的拖延，改改弄弄一直到今年六月。

那田里，稻鸭米

六月初，湄雨那边传来消息，要带产品去南宁参加展销会，印名片，需要商标。快速几轮信息交换之后，明确了合作社的名字——「 稻鸭米种植专业合作社」——已经工商注册，无法更改。

回到「 稻鸭米」，稻子，鸭子，米。

YEAR 2015
ROLE Naming, Concept & Graphic Design